Elle prouve que 60% des trajets travail-domicile sont inutiles… et convainc Lidl, La Poste et la SNCF de changer
Elle a identifié un problème que personne ne percevait : et si une majorité de salariés ne travaillaient pas sur le site le plus proche de chez eux ?
Ce constat devient une révolution pour la mobilité durable, l’expérience employé, le ROI RH… et même le climat.
Dans cet épisode, Laure Wagner, de 1km à pied, nous raconte comment elle a créé un produit pionnier dans la tech française, sans marché existant, sans budget marketing massif, sans aucune solution comparable et avec des résultats qui intéressent aujourd’hui Lidl, La Poste, SNCF, Auchan ou encore Transilien.
Vous allez découvrir :
- Comment une statistique INSEE a déclenché l’idée révolutionnaire
- Pourquoi elle a d’abord vendu des diagnostics de mobilité, avant de créer son logiciel
- Comment elle a vendu à des grands comptes qui ne savaient même pas qu’ils avaient ce problème
- La stratégie pour créer la demande avant même que le marché existe
- Comment transformer une idée « inefficace » pour l’entreprise en ROI mesurable (absentéisme, turnover, coûts…)
- Les techniques de prospection utilisées pour ouvrir des portes impossibles
- La vérité derrière l’ABM LinkedIn ultra‑personnalisé qui attire l’attention
- Comment elle a structuré l’usage, formé les RH et intégré la mobilité interne géographique
Et surtout… vous allez comprendre pourquoi Laure n’a pas abandonné même quand personne ne comprenait son concept.
Cet épisode est pour vous si vous êtes entrepreneur, fondateur, B2B, ou marketeur qui cherche à :
- Créer un marché au lieu d’un produit
- Faire acheter avant que le besoin soit reconnu
- Aligner impact social, climat et business durable
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Le parcours de Laure Wagner : de l’ombre des startups à la création d’un nouveau modèle portée par la lucidité, l’impact et le courage de bifurquer
Avant de fonder 1km à pied, Laure Wagner n’était pas censée devenir entrepreneure de la transition écologique.
Elle n’était pas la figure publique.
Pas la fondatrice mise en avant.
Pas la voix qu’on attendait.
Elle était dans les coulisses.
Première salariée de BlaBlaCar, elle rejoint l’aventure à ses débuts.
Pendant plus de dix ans, elle participe à faire grandir une startup française jusqu’à devenir un géant mondial du covoiturage.
Croissance rapide.
Décisions structurantes.
Culture d’entreprise à inventer.
Et cette conviction profonde : les modèles peuvent changer les comportements.
Mais à force de travailler sur la mobilité, une dissonance s’installe.
Les trajets domicile-travail explosent.
Les distances s’allongent.
Le temps se perd.
L’impact écologique devient impossible à ignorer.
Et derrière les chiffres, une fatigue humaine silencieuse.
Elle comprend alors une chose essentielle :
on ne réglera pas la crise climatique uniquement avec de la technologie.
Il faut repenser la manière même dont on organise le travail et les territoires.
Et cette fois, elle ne peut plus rester en soutien.
Elle doit prendre le risque.
Créer.
Porter une vision.
Elle quitte le confort d’un poste reconnu.
Elle abandonne la trajectoire toute tracée.
Et elle fonde 1km à pied.
Une idée simple.
Presque dérangeante dans sa clarté :
– rapprocher les lieux de vie et de travail
– réduire les déplacements contraints
– remettre du bon sens, du local et de l’humain dans la mobilité
Pas de greenwashing.
Pas de solution gadget.
Mais une approche systémique, exigeante, parfois inconfortable pour les organisations.
Ses choix structurants :
– S’attaquer à un angle mort des politiques RSE : les trajets quotidiens
– Travailler avec les entreprises, les collectivités et les salariés
– Défendre une mobilité sobre, choisie, durable
– Assumer un discours qui ne flatte pas, mais qui transforme
Elle parle de renoncement.
De limites.
De responsabilité collective.
Et surtout, de cohérence entre discours et actes.
Ce qui fait sa singularité :
→ Elle ne vend pas une solution miracle, mais un changement de regard
→ Elle ne cherche pas la croissance à tout prix, mais l’impact réel
→ Elle ne moralise pas, elle structure
→ Elle ne promet pas le confort… mais une trajectoire plus juste
Dans cet épisode du Déclic, elle partage :
– Le moment précis où elle a compris qu’elle devait quitter BlaBlaCar
– Ce que coûte vraiment le fait de “bien faire” quand on crée une entreprise engagée
– Les résistances qu’elle rencontre face à un modèle qui bouscule les habitudes
– Sa vision de la mobilité comme levier social, écologique et économique
– Et le déclic intime qui l’a poussée à ne plus accompagner le changement… mais à le porter
Elle n’a pas voulu créer une énième startup.
Elle a voulu poser une question fondamentale :
et si le progrès, c’était parfois faire moins mais mieux ?
Un épisode lucide.
Exigeant.
Profond.
À l’image d’une femme qui a choisi de ne plus accélérer…
mais de redessiner la route.
Laure Wagner — Une pionnière de la mobilité durable et de la transformation sociale
→ Co-fondatrice et CEO de 1km à pied, une solution innovante pour repenser les trajets domicile-travail et réduire l’impact environnemental des mobilités quotidiennes.
→ Première salariée de BlaBlaCar, où elle a contribué pendant plus de 11 ans à faire grandir l’une des plus grandes plateformes mondiales de covoiturage.
→ Experte reconnue de la communication, de la culture d’entreprise et de la mobilité durable.
Elle ne s’est pas destinée à révolutionner la mobilité…
Mais lorsque la crise climatique et énergétique a rendu insoutenable le modèle de trajets domicile-travail longs et inefficaces, elle a décidé de relever un nouveau défi.
Après une carrière marquée par l’accompagnement d’une startup devenue leader européen du covoiturage, Laure a mis son intuition, son expertise en communication et sa vision stratégique au service d’un projet profondément humain et écologique : réduire les distances entre les lieux de vie et de travail, reconnecter les collaborateurs à leurs territoires, et faire de la mobilité durable une réalité pour tous. 1km à pied
Ses choix clés :
→ Fonder 1km à pied, une plateforme pensée pour aligner mobilités, bien-être et performance des entreprises.
→ Développer une approche pragmatique de la mobilité durable, en valorisant alternatives au transport individuel.
→ Partager ses expériences en conférence et en formation pour sensibiliser au changement de comportements.
Ce qui fait la force de cet épisode :
→ Découvrez comment elle est passée de communicante à moteur de changement dans l’un des secteurs les plus structurés.
→ Ses stratégies pour impulser des transformations durables, dans et hors de l’entreprise.
→ Sa vision claire : que la mobilité de demain soit plus résiliente, plus humaine, et plus responsable.
Derrière l’innovation, une conviction : le vrai changement commence par des choix concrets, assumés et partagés.
Ne manquez pas ce témoignage inspirant d’une femme qui met autant d’énergie à réduire nos trajectoires qu’à élever nos perspectives.
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